cover

Кафе Чародейка. Минимальная идентификация

В девяностых годах в самом центре Великого Новгорода на Софийской площади располагался магазин Чародейка, и через стенку — одноимённое кафе. В 2006 году у кафе «Чародейка» сменились управленцы. Они решили оставить старое название, сделать освежающий ремонт внутри кафе, подавать лёгкие, быстро приготавливаемые европейские блюда, поработать ещё год и закрыться на глобальную реконструкцию.

2006 год

Андрей Морозов — руководство проектом и координация.
Эдзо Хогусава — дизайн.

Обновлённое кафе проработало 574 дня, и в 2008 году закрыто на реконструкцию. Через год из обеих «Чародеек» (кафе и магазина, расположенного через стену) сделали одно большое хлебосольное заведение «Хорошие люди».

Бюро предстояло создать минимальную визуальную идентификацию симпатичному кафе.


Лёгкий, вариативный, узнаваемый и кружевной визуальный образ

Из визуального наследства нам досталась старая советская вывеска на фасаде, которую руководство кафе предложило перерисовать и использовать в качестве знака в меню и на визитках.

oldCafe

Перерисовка ничего не дала, и мы решили написать словосочетание «кафе чародейка» свободным рукописным шрифтом. А в качестве визуальной идентификации кафе предложили кружевные орнаменты, которые связали с языческими, фольклорными образами и мотивами, навеянными словом «чародейка».

Визуальный стиль Чародейки переплетает фольклорными, сказочно-языческими кружевами все основные коммуникационные элементы кафе — меню, спецпредложения и визитки.

pattern-one

Для меню и резерветок используем одно и то же кружево, а для спецпредложений каждый раз плетем новое.

charomenu
spec-ny
spec-blin
reserved
bcard

Визитка и именные бэйджи украшены белыми кружевами

badje-001
badje-002