cover

Oldham. Визуальный образ стэйк-паба

Ресторанная компании «Гурметто» решила открыть в Великом Новгороде настоящий английский паб с хорошим разливным пивом, отличным мясом и правильной атмосферой. Такие заведения иногда называют стэйк-пабами или гастропабами, но эти статусы проиграли сложносочиненному «Паб・Стэйк-хаус».

Визуальный образ разрабатывался параллельно со строительством первого заведения в Великом Новгороде в 2013 году. Через год открылось заведение в Санкт-Петербурге.

2013

Проект сделан в Дизайн-бюро Эдзо Хогусавы.

Брендинг, руководство проектом и координация — Андрей Морозов.
Брендинг, дизайн — Эдзо Хогусава.

Фотографии заведения — со странички заведения ВКонтакте.

k-uJm8qpFto
nhRnFxTd7kg-2

Задача. Разработать визуальный образ бренда и систему коммуникации стэйк-паба Oldham.

Пожелания и ограничения:
• Достойно и стильно
• Живо, дружелюбно
• Можно немного брутально, но не развязно
• Не надо сильно фиксироваться на Англии
• Без лишнего пафоса и помпезности

Важное свойство — сложносочиненность заведения: 
• стэйк-хаус и паб;
• весёлое пиво и благородное мясо;
• дух живого, демократичного паба и английский аристократизм. Придумать такое решение, которое позволило бы этим контрастным парам работать на заведение — настоящий вызов.

Визуальный образ, соединяющий в одном ироничном знаке стэйк-хаус и паб, весёлое пиво и благородное мясо, простоту публичного места и английский аристократизм

logo-explanation
parts-simbol

Графический знак

Кодирует смыслы заведения: быки, коровы, аристократия, другие гости паба; английская корона, говядина, геральдика, королевская лилия, пиво.

parts-sign

Породистый, «английский» шрифт

Искушённым в типографике АЛС Бингли намекает на старую добрую Англию и не мешает всем остальным.

parts-pattern

Фирменный тартан

Отсутствует в далеком Шотландском регистре, зато встречается в ближайшем стейк-пабе на носительницах и носителях стиля.

Визуальный образ = ироничный знак + породистый шрифт + фирменный тартан

Логотип

Логотип с полным статусом
Знак на светлом
Знак на тёмном
Знак на сложном носителе
Знак на сложном носителе
Девиантная версия знака (одна из)
Девиантная версия знака (одна из)

Тартан Олдхэма

tartan-cmy
Костер
Тартан на внутренней стороне обложки меню
Хэллоуин (фото из группы ВК)

Униформа

uniform-one
uniform-two
uniform-thre

Бумажный сет

Информационно-просветительский сэт отрабатывает тему стэйков
Информационно-просветительский сэт отрабатывает тему стэйков

Канцелярия

Официальные бумаги и визитки заведения
Официальные бумаги и визитки заведения
Конверт и визитка для торжественных случаев
Конверт и визитка для торжественных случаев

Информационные указатели

Навигационные таблички, адаптированные
Навигационные таблички, адаптированные
Фрагмент девиантного логотипа на запрещающей навигационной табличке
Фрагмент девиантного логотипа на запрещающей навигационной табличке